【独家】将“新生 新我”进行到底,美素佳儿携孕妈奶粉玩转新营销!

摘要: 承载“新生 新我”全新产品理念的美素佳儿孕妈奶粉正通过一些列全面精准的营销打法抢占消费者心智。

11-10 06:51 首页 母婴行业观察

在产品营销中,产品消费特性决定了用户消费行为习惯,用户的消费行为习惯又影响了厂家采用的营销行为。随着消费升级兴起及移动互联网的深入发展,精准找到用户群体、深挖用户需求、搭建购物场景成了新时期摆在奶粉厂商面前的考题。承载“新生 新我”全新产品理念的美素佳儿孕妈奶粉也正通过一些列全面精准的营销打法抢占消费者心智。



新产品自带新理念


当今中国女性的独立意识越来越强,在职场上占据的比例的节节攀升也意味女性的地位得到了提高,对自我的追求也随之提升。对于年轻又傲娇的新一代90后孕妈来说,除了要求奶粉提供必备营养外,她们也会对传统孕妈奶粉的不适口感及身材过度走形等问题坚决say No。


美素佳儿认为,“对于90后的妈妈们来说,十月怀胎不仅仅是孕育新生命,也是成就一个更好自我的过程。美素佳儿妈妈奶粉正是捕捉到了90后妈妈们这样的心灵成长轨迹和诉求,从而推出这款产品。”



在孕期,妈妈吃得多,不一定就能保障宝宝的营养,还需要吃得科学,吃得健康。美素佳儿妈妈?奶粉,采用100%荷兰原装进口,特有DUALCARE+?双重关爱配方,不添加蔗糖,热量更低,同时还能保护妈妈们的肠胃,达到营养充沛与轻盈美丽的双重效果。同时口感方面,DHA微胶囊技术让奶粉的口感不腥不腻,清淡可口,最为重要的是在呵护美妈的同时,奶粉中富含的叶酸、DHA及胆碱等关键营养元素,也能满足宝宝的一切发育所需。


新理念带动新营销


在品牌宣传与推广方面,美素佳儿孕妈奶粉也专门为90后群体制定了营销方案,专门拍摄的广告片也特别注意结合了现在90后妈妈的风格,在新生代孕妈眼中,一天天变大的不止是肚子的围度,更是人生的维度:十月怀胎所孕育的不仅是一个新生命,更是一个更丰盈、更自信、更独立、更好的自己。新时代的孕妈们,正在经历着“新生”、“新我”的人生转变,在升级为时尚妈咪的道路上“带球进阶”。美素佳儿鼓励90后孕妈在孕育更好的宝宝的同时,也逐渐在这场孕育旅程中成长为“Better Me”。



本着90后妈妈在哪,美素佳儿就在哪的出发点,通过对目标人群的精准分析,美素佳儿发现90后美妈爱自拍爱分享,于是选择与主打90后社交新玩法的APP“IN”合作;即将为人母的她们对做饭也情有独钟,所以与美食分享平台“下厨房”合作,为美妈定制营养食谱;娱乐方面,因为90后离不开音乐的特点,所以选择与 QQ音乐合作推出专属音乐海报。


此外,美素佳儿此番推广还充分发挥KOL口碑效应,充分利用“IN”和“下厨房”等社区平台内的优质达人带动传播,让美妈就孕期问题、孕期食谱等问题与达人深度交流,并形成优质内容进行传播。


美素佳儿在用90后的语言和方式与她们进行沟通,这样也利于美素佳儿推出更适合她们的产品。”通过美素佳儿在数字营销持续加码的多种举措,我们也可以感受到他们的用心,相信当品牌方全力缩短与消费者的距离,消费者也会基于信任更进一步。


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